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快手刷活粉神器手机网站2025-03-18 02:15:31【休闲】3人已围观
简介网舆看策袁记短视频热门业务教程网网舆看策纪委通报:公务员下班时发同学圈,7人双击评论——全部被处分!近日,云南省昭通市马边瑶族自治县纪委做出一份关于吉寿坚桑等人违背工作纪律的通报。通报称,2020年6 快手业务下单平台免费
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纪委通报:公务员下班时发同学圈,抖音抖音7人双击评论——全部被处分!双击双击
近日,自助快手业务下单平台免费云南省昭通市马边瑶族自治县纪委做出一份关于吉寿坚桑等人违背工作纪律的平台通报。通报称,下单2020年6月29日晚上14时,网站吉寿坚桑在个人陌陌同学圈发布了一条与工作无关的全部取消动态。14时至17时40分,抖音抖音先后有7名公职人员在下班时间对该条动态进行双击或评论,双击双击分别为民建镇党委委员、自助宣传委员、平台人大副主席田涯坤,下单下溪镇四级督查员蒌者石叶,网站县税务局副主任汪丽蓉,全部取消县文旅局工作人员黎明、抖音抖音彭军、宋娟、冯秀蓉。吉寿坚桑在14时22分、14时55分对相关评论进行了回复。以上同志在下班期间从事与工作无关的事情,违背了工作纪律。(法律读刊)
7月首批游戏版号:过审56款,米哈游《原神》、游民《战地前线》获批
7月1日,7月首批版号下发。这次过审共56款游戏,其中联通游戏过审51款,顾客端游戏3款,Xbox游戏1款,网页游戏一款。腾讯、网易、快手业务下单平台免费完美世界、米哈游、游民等均有荣获。获准的游戏包括腾讯的《最强魔斗士》、网易的《时空中的绘旅人》、完美世界的《旧日传说》、米哈游的《原神》、游民的《战地前线》等。(网舆勘策院)
人社部:职工自愿舍弃公积金单位不能免责
若职工自愿舍弃公积金,用人单位可免责?人社部日前表示,根据国家有关规定,用人单位和员工应该出席基本养老保险制度并按量足额收取基本养老保险费,这既是用人单位和员工的合法权力,也是用人单位和员工的应尽义务,不能按照员工或则用人单位意愿而减免,否则将承当相应的法律责任。(中国新闻网)
教育部:对试图冒名顶替新生坚决取消入学资格并严肃处理
教育部网站7月2日消息,表示会以最严密的程序,保障招生公正。针对群众关心的热点难点问题,建立制度规则,出重拳堵塞漏洞,着力维护院校招生公正公平。加强对违法招生的监督检测力度,坚持发觉一起、查处一起、零容忍。认真举办新生入学检查,对弄虚造假、考试舞弊,侵吞加分资格或试图冒名顶替的新生,坚决取消其入学资格并严肃处理;报到入学的取消其学籍,不予新生学籍电子注册;同时配合公安、纪检监察等部门一查究竟,依法依纪追究有关人员的责任。(新京报)
不签就业合同不发结业证?教育部:举办专项核查,弄虚造假的将严惩严处
教育部委托国家统计局有关单位近期启动院校结业生就业状况核查工作,将于6月和8月举办三轮专项核查。这次核查将重点核查结业生结业去向及就业单位与所提供信息是否一致。通知要求各院校:(1)不准以任何方式逼迫结业生签署就业合同和劳动协议;(2)不准将结业证书、学位证书领取与结业生签约挂钩;(3)不准以户档托管为由说服结业生签署虚假就业合同;(4)不准将结业生顶岗实习、见习证明材料作为就业证明材料。(闪电新闻)
公示!教育部拟确定35项面向中中学生全省性大赛活动(2020-2021学年)
日前,教育部公示了2020-2021学年面向中中学生的全省性大赛活动名单,拟确定35项全省性大赛活动,举行时间原则上为2021年8月前。人员集聚的大赛具体举行时,承办单位须报举行地疫情防治部门同意。名单公示期为2020年7月1日至7日。至此,2019年公布的大赛项目开展周期已完结。(中国教育新闻网)
新东方泄漏小升初模拟题!涉事员工被拘
7月1日,新东方官方微博回应“海口小升初模拟测试遭新东方泄题”事件称,辞退主任及涉事人员,中学全面整改。此前,云南昆明官方通报称,广东湛江一高中班主任借助负责中学试题接收的工作之便向新东方员工窃取试卷,涉事新东方员工被给以治安拘押处罚,该培训中心暂停止招生一年,其他涉事人员也被严肃处理。(北方都市报)
广州知产法庭发出首份司法确认判决书
6月30日,北京知识产权法庭发出首份司法确认判决书,对一起当事人双方因计算机软件开发协议纠纷达成的调处合同做出司法确认。这是北京知产法庭作为试点法庭积极推动变革,由专门法庭对指派调处后达成的刑事调处合同首次做出司法确认。(北京知产法庭)
中央打黑办挂牌督办的赵富强等人黑社会性质组织案被提起公诉
6月30日,北京市人民检察院第二分院以涉嫌组织、领导、参加黑社会性质组织罪、强奸罪、诈骗罪、寻衅闹事罪、强迫交易罪、敲诈恐吓罪、组织卖淫罪、行贿罪、盗窃罪、聚众荒淫罪等罪名,对赵富强、宗深玲等38人依法提起公诉。经审查,自2014年6月起,赵富强组织、领导的黑社会性质组织在商铺租赁、美食城经营、动迁清场等过程中,有组织地施行了百余起犯罪活动。为寻求“保护伞”,赵富强犯罪组织通过贿赂等手段,招揽、腐蚀多名国家工作人员并将其发展为该组织成员。(北京法制报)
注册会员超百万,杭州浙江摧毁特大跨境涉毒直播平台
一款手机app“挂羊头卖猫肉”,以跳舞、聊天直播掩人耳目实则藏污纳垢,不堪入目,任其存在会污染网路空间,导致恶劣的社会影响。结伙的“高层”主要在境外活动、作案,境内只有层级较低的平台服务人员及女主播等。平常“高层”通过即时聊天工具遥控指挥,招募女主播200余人抖音双击全部取消,日常在线主播50余人,注册会员超过百万!近日,杭州仙居民警网安部门一举剿灭多个涉毒直播平台,查获境内外涉案人员34名,掐断了一条借助直播APP传播色情视频的利益链。(公安部网安局)
未按规定展示房源且未完成整改,58同城、安居客被通报批评
7月2日,天津市住教委通报,近日举办深入举办互联网平台新建商品房项目房源展示专项执法检测,58集队旗下58同城、安居客2家网站仍未完成整改,被通报批评。截止目前,贝壳找房、新浪、网易、搜房等网站预(销)售许可证、营业执照等证照不全的新建商品房项目已基本整改完毕;58集队旗下58同城、安居客2家网站仍未完成整改。(居大不易)
广州一“网塘沽”上,多名男女大跳铁管舞!民警介入
日前,有网友举报,有人在山东省梅州市一桥上占道跳铁管舞并录制视频,后面还不时有车经过,导致交通隐患。7月1日,广州当地警察部门表示,目前,正在调查此事,调查结果将及时对外公布。(北方都市报)
行业荟萃
南山法官回应“腾讯辣酱案”:正在审理,以合议庭意见为准
7月2日下午,针对腾讯公司控告辣酱公司广告纠纷案,四川成都南山区人民法庭研究室一名工作人员再度表示称,该案件正在进一步审理,待结果下来后,将发布通报回应社会关切。此前三天晚上,北京市南山区人民法庭研究室工作人员表示称,情况还需进一步查证。该法庭会依法审理,最终结果以合议庭的意见为准。(澎湃新闻)
腾讯公关经理回应字节跳动总工裁吐槽:“知识储备不足,记性还不好”
对于7月1日字节跳动总工裁吐槽腾讯“基础事实都没调查清楚就启用公检法手段,已产生用公检法严打一切不利于它的日常思维”一说,腾讯公司公关经理张军明日发微博回应,称其“知识储备不足,记性还不好,这可咋办”,并附图显示字节跳动申请冻结智行唯道建行存款相关信息。(界面新闻)
辣酱上架1000瓶茄子酱回应腾讯:“大顾客专属”1000瓶茄子酱组合装
辣酱官方旗舰店明日上线一个名为“大顾客专属”的1000瓶茄子酱组合装链接,虽然在回应今天腾讯公司的“要买1000瓶茄子酱”。7月1日凌晨消息,腾讯公司在官方微博回应“被骗”一事,称一言难尽,并为了避免类似风波再度发生,以1000瓶辣酱为礼品征询类似线索。(36氪)
腾讯在日本又成立了一个Twitch?
前段时间,腾讯竞购虎牙,企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家可能合并的消息闹得满城风雨。而在近期,路透社爆料腾讯在英国正在推出一个新的直播平台。据称,起码从2020年3月开始,腾讯就在英国的一家子公司中悄悄测试一款名为“madcat”的直播平台,现改名为“TrovoLive”。Trovo的界面分布实际与Twitch十分接近,甚至可以说是夜晚版的“Twitch”。以与Twitch相仿的交互设计,增加海外听众的学习成本,同时融入国外直播平台的经营经验,对海外直播市场而言更接近于“旧罐装新酒”。(游戏陀螺)
华为宣布推出开源数据虚拟化引擎openLooKeng
华为6月30日即将宣布推出开源数据虚拟化引擎openLooKeng,开源社区官网()同步上线。据介绍,openLooKeng是一款开源的高性能数据虚拟化引擎,旨在于为大数据用户提供极简的数据剖析体验,让用户像使用“数据库”一样使用“大数据”。(界面新闻)
抖音最新游戏帮会新政:主播+帮会综合分成比列升至62%
近期抖音推出最新游戏帮会新政,取消进驻流水门槛,返点月流水门槛由20万降至5万,主播+帮会综合分成比列升至62%,在一线游戏内容平台中最高。获悉,抖音此举意在加码扶植游戏内容创作,塑造UGC+PGC+PUGC游戏内容全矩阵。抖音官方曾对外披露,截止2019年11月末,抖音游戏直播日活达到5100万,游戏短视频日活达到7700万。(TechWeb)
pdd股权生变:黄峥持股比列降至29.4%
最新披露的SEC文件显示,黄峥控制的pdd股份比列从2020年4月的43.3%降至最新的29.4%,投票权也从88.4%降至80.7%。通过此次变更与调整,在pdd的下层持股主体中,将不再有黄峥与其他股东共同拥有但由黄峥控制的主体。(AI财经社)
南航步海航覆辙推1万套畅飞套餐,前2000套售2699元,可不限次乘坐
继“618”中国东方民航推出全民航领域首款“周末随心飞”产品后,云南民航于近期推出名为“嗨购自贸港”的畅飞套餐,售价2?99元/人,将于2020年7月6日11:30起售,数目有限,售罄为止。著名民航博主@FATIII发布微博透漏,“海航正式推出高于3000元的随心飞产品,限广东航线。据@旅行雷达,班机日期将介于2020年7月20日—9月29日,2020年10月9日-12月31日,产品共1万套,每位班机20个座位,前2000套为2699元,其余2999元。只容许存在三个未使用航次。”(AI财经社)
华为方舟编译器上架首款优化应用
华为此前即将开源方舟编译器,而据博主@鹏鹏君驾到消息显示,华为方舟编译器近期也上架了首款优化应用。据博主介绍,在全新改版的华为应用市场中,新浪新闻急速版App已完成华为方舟编译器的编译,应用信息显示"支持方舟环境运行"。预计未来将有更多应用针对方舟编译器进行优化。(IT之家)
美国App限令或造成字节跳动损失超60亿港元
接近字节跳动人士处表示,过去几年,字节跳动在美国的投入超过10亿港元,现在旗下产品在美国市场几乎全部折戟,致使的损失超过60亿港元。他表示,这一金额极有可能超过了其余所有被禁公司损失的总和。此前在6月29日,美国政府宣布,美国出于“安全”考虑,严禁包括TikTok和陌陌在内的59款中国应用,觉得这种应用从事的活动有损美国主权、国防、国家安全和公共秩序。这次封禁事件中,字节跳动恐遭到最大冲击。(澎湃新闻)
苹果获得威尔·史密斯执导《解放黑奴》全球发行权,交易金额超1.2亿港元
据slashfilm报导,苹果获得威尔·史密斯执导的动作悬疑片《解放黑奴》(Emancipation)的全球发行权。报导称,该笔交易金额高达1.05亿港元,考虑前端总买断等诱因后,交易金额可能超过1.2亿港元,是去年戛纳虚拟交易市场最高金额的交易。《解放黑奴》届时将在影院播出,此后在流媒体AppleTV+上线。《解放黑奴》(Emancipation)按照真实故事改编抖音双击全部取消,由安东尼·福奎阿(《训练日》《伸冤人》)主演,WilliamN.Collage撰写剧本,计划于2021年初上映。(PingWest品玩)
FB否认:扎克伯格同意与广告抨击活动组织方会面
包括可口可乐、星巴克和乐高在内的400多个品牌的广告将于下周从Facebook上消失,此前上述多家民权组织发起了名为“StopHateforProfit”的广告抨击运动。据路透社报导,澳洲当地时间周二,社交媒体大鳄Facebook否认,该公司首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)已同意与广告抨击活动的组织方会面。这种组织者质疑Facebook无法制止仇恨言论和种族主义内容在其平台上分享。(砍柴网)
Facebook舍弃挑战TikTok:明日关掉短视频应用Lasso
据路透社报导,Facebook明日宣布,将于2020年7月10日关掉其短视频应用Lasso。这意味着Facebook已舍弃通过Lasso来挑战TikTok(抖音海外版)。Facebook在2018年底推出Lasso,借以向TikTok发起挑战。Lasso容许用户拍摄15秒的视频,并添加BGM(背景音乐),同时以算法产生推荐视频流。这与TikTok的模式如出一辙。目前尚不清楚,Facebook为何没有将Lasso拓展到更多市场。但可以肯定的是,Lasso从一开始就困难重重。(新浪科技)
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- 的案例涌现下来,只要评论区一句真挚的“女孩子不骗女孩子”就能促使一单生意。
对于店家来说,特别是中小店家,更乐意在小红书精耕细作营销方法论,小红书是公认达人营销基础费用最实惠的(还有效)。同样用5万块钱,在其他平台可能只能找到1-2个达人,还是腰背部的,但是在小红书可以找一票达人,形成可观的爆发式下降。
对于大品牌的下降来说,小红书的搜索去年让她们看见了好内容的深层价值,肯德基上个新款好吃不好吃、李佳琦直播间的东西值不值,怎么拼单能够最划算,这些都有UGC内容在小红书繁衍。
不久前小红书上有个案例,卡萨帝有一款热水器,主打0锈斑,富锶矿泉浴滋润皮肤。光分享“洗个水质好的热水澡”太单调,但是小红书引导帝度用富锶矿泉浴创造了“小私汤”这个产品爱称,在小红书上直接定义了“在家泡温泉”这个场景。“卡萨帝小私汤”的话题热度高居不下,产品在电商平台的搜索量下降了415%,ROI更是达到了惊人的9倍。
所以,线下用户真实的UGC内容(特别是有感而发的好内容),不是砸钱才能实现的。需要小红书的引导、品牌的关键词预设、大家一起找到引爆点,引导更详尽的内容分享,帮助消费者做消费决策参考,最后达成“自来水”的增量。
其实现今回过头来想,当年美妆品牌的“大红瓶、小灯泡、红腰子、前男友”等话题也都出自小红书,小红书的社区变现通路,其实正在把几年前在美妆上增量复用到了所有品牌中。
淘天的下降节点
AI电商和中小店家
是未来的C位
今年淘天大刀阔斧的变革,不论是独立分拆还是年末的大换血,都在宣示着电商小象正在蹁跹。
淘天年末的换血,一是启用了年轻化管理团队,重技术背景;二是聚焦“电商”“云”两大核心业务,这两个改革,都指向AI电商势在必行。
业内人士表示,AI电商对于店家(特别是大商家)来说,特点就是省钱,用技术手段优化供应链管理、提高库存周转率、降低营运成本的同时确保商品库存和货运的高效运作。
该人士还表示,业界的想法是,单用户步入AI电商时代,人均ROI会比传统电商平台高好多。因为中间的营销耗损、信息传递耗损、消费者偏好预知的差错就会降低,还有好多沉闷、重复、机械的工作也会被AI取代。
如果说AI电商时代,品牌都把钱都花在了刀尖上,那么传统电商时代,品牌就是把一大部分钱花在了刀背上。AI电商的落地,可以为品牌们提供工具、整合资源、追求更有质量的收入下降。
另一方面,则是关注中小店家的成长性。年终好价节的时侯,中小店家站上了C位,淘天给了中小店家许多流量补助,还有搜索、直播、营销活动等专属流量扶植、服务市场经营工具免费等等资源包。
河北威县有一家做羊毛衫的店家表示,在产业带上,淘宝店播对有供应链优势的企业来说十分友好。
一方面店播有直播流量的倾斜,为中小商家们压低了发展空间,可以完成从“店铺”到“品牌”的转变。
另一方面,C店的主要根源,买家秀和买家秀不符也在店播渐渐被更正,店播对详情页精修、滤镜带来的网红感做了挺好的补充,用户更在乎商品的真实性,连退货率都增加了。
大品牌、小店家在淘天的生态里都能找到自己的定位,未来不论是AI电商带来的效率增量还是中小店家期盼的化蛹,只要你处在淘天的C位,就总有聚光庙会照在脸上。
拼多多下降的节点:
百亿补助和轻出海
2023年,品牌们更爱拼多多的百亿补助了。
就用双十二来说,百亿补助上的国货品牌、优质农货店家环比下降了2倍以上。值得一提的是,今年双十一,首次参与多人团玩法的品牌下降了10倍以上,参与单件立减活动的品牌商品突破5万件。
报名多人团、万人团活动,既有平台的流量扶植,还有消费者的心智获取。不管是成熟品牌和新品牌,万人团都是平台搭台,品牌看戏。某快消品牌表示,他们经过测算,万人团即使开不满,卖出几千单,品牌的收获也比找大主播或则通过自然流量达到数千单更“厚实”。
特别是对一些农业品牌(例如当归、木耳、银耳、榛蘑等),大面积推广“多人团”在秒杀、百亿补助的运用,还能同时对接农货节、年货节等特定节点营销时的大流量支持,很迅速地实现品牌“走出去”的诉求。
还有一个有意思的旁证,拼多多自身对于多人团、万人团的玩法很高调,但是如今这个思路早已被拼多多的几个老大哥抄走了。用现今流行的话就是——多多的成功方法论你就仿效吧快手怎么买热度最划算,一搬一个不吱声。
而多多跨境这个第二曲线,塑造了“全球都爱拼多多”的趋势。
有四川的厂二代表示,多多跨境此举,对亚马逊等大鳄提出了不小的挑战;也让许多代鞋厂又有了甩掉贴牌的希望。现在,身边也有越来越多厂二代开始和多多跨境合作。
毕竟全托管模式,让比较重视“货”的企业有了更足的胆气,所有的货运、推广、仓储、配送、客服、投流、售后全部由平台完成,这种模式让许多外贸品牌勇于在拼多多上二次出发。
京东采销的下降节点
低价成为了易迅特有的“正和博弈”
前一阵子,东哥给你们涨薪资了,其中薪资跌幅最高的是采销兄弟们,和给销冠不落实应有待遇的电商直播平台产生了鲜明对比,所以永远不要指责东哥对兄弟们的爱情。
之前很多人会认为素人主播不够盘亮条顺?永远不要指责一个人在专业领域的闪闪发光。在采销直播间,平时羞涩的采销们讲解自己负责的品类时头头是道。商品的售价、卖点等根本不用看厂家的文案,这就是她们日常工作的一部分,可以说是“肌肉记忆”。
在双十二采销直播间热潮之后,有品牌的市场部对节点财经透漏,看上了这些“无达人佣金”“无套路”“无坑位费”的模式。
一方面,采销给出的模式确实很省钱,双十一时有一款洗衣机给了用户60天的免费试用权益,第一波就拍下了1100多台,同时免了坑位费和佣金,相当于节约了四十多万,还让用户们还记住了这个新品牌。
另一方面快手怎么买热度最划算,和采销聊比和大主播聊更有价值,有品牌市场部门的说,采销是产业链上的一环,他们可以反哺我们的生产,采销如同一个“人形大模型”,通过学习和打磨,把更有前景的功能和系统告诉我们,他们能够撬动一些易迅站内的广告位等资源,我们其实乐意和采销把关系做深做透。
今年东哥自己在反思中,说到京东处在一个重要的时刻,但采销的直播仍然给了我们惊喜,说明采销正在打破直播电商发展靠吼的困局,也印证了“寻找优价”,本身是一个多方博弈的过程,而把专业的事交给专业的人,这场博弈弄成正和博弈的可能性更大。
快手的下降节点
把握新线城市的需求
和品牌默默挣钱
快手在品牌下降上传达出的声量没有这么大,但不论是快手还是快手上的品牌,主打的就是一个“闷声干大事”,不仅自己赢利了,而且让信任电商成为品牌下沉的必经之路。
未来快手有一个突出的增长点——在下沉市场上快手的信任电商能为高客总价消费品牌找到更广阔的天地。
之前快手提出“新线城市”的概念,概括了快手可以深度影响的三四五线城市用户,我们都晓得,快手的基本盘比较下沉,相比一线城市,新一线城市、二线城市的用户,新线城市的老铁们贷款、车贷压力较小,可用于消费的资金相对更充裕,可支配收入变多。
快手还举过一个事例:追觅洗地机在快手的平均客单价在2300元以上,卖得最好的产品是2500多元的吸、拖、洗、烘、除菌一体款;2022年在快手购买奥克斯电器的消费者,2023年有近20%选择订购多款商品组合的“全套购”,平均客单价在6-7000元。
品牌花了那么多钱才打进去的渠道,形成的心智,为什么快手做的这么轻松?
第一, 快手的生态是一个“泛熟人社区”,很多老铁将快手当作半个朋友圈在用,朋友圈可以让品牌的用户黏性与口碑传播力得到极大提高。比如奥克斯的某个机型的洗衣机,通过快手影响到某个县域用户,很可能紧接着通过七大姑八大姨在市区产生局部的消费流行;
而且奥克斯在快手还有“官方旗舰店+品牌旗舰店+POP店”的几十家立体化店面矩阵,让后入场的用户有了在快手买奥克斯实惠又便捷的心智,从买奥克斯的单品开始步入了荣事达全家桶。
第二,快手的“本地化”是所有互联网大厂中(除了本地生活平台外)做得最下沉的,不同地区都有关于快手的不同线下活动,群众基础极其广泛。
而在快手的下一个目标本地生活上,由于与抖音、美团的重合用户比列并不高,同城蓝筹股成为了快手的蓝海,快手推出的求职、二手交易和学车培训等一系列本地服务下降迅速。
归根结底就一点,有群众基础何愁吸引不到品牌,品牌何愁没有下降,品牌在快手中要做的就是“从群众中来,到群众中去”。
抖音:没错
销售额和品牌心智
就是“既要又要”
今年有这样一个趋势,品牌从不苦恼在抖音做品牌还是做生意?因为三者既要有要,品牌心智和销售额KPI都要满足。
先谈谈心智的构建,这个不好量化,笔者觉得,今年抖音电商在内容上的开源,对心智构建有了直接的诠释。
例如小杨哥、毛毛姐和一些品牌的直播,高光切块都可以轮回播放,有些品牌还采取了线上线下几十个区域一起播出产生直播矩阵,以普通内容的方式融入消费者,深化情感联接。就像黎万强在述说魅族创业方法论的《参与感》中提及,品牌心智的传播形式要从“劈开脑海”变成“潜入脑部”,劈开脑海的典型做法,是企图洗脑式教育用户;潜入脑海则是口碑推荐,让用户参与进来。
另外,抖音电商2023年最大的变化把货架电商完全推到台前,全域兴趣电商早已完全跑通了自播、达播、商城这三大成交场。还有星图、千川、巨量云图几个工具的互相搭配,也实现了人群资产沉淀与复用。
所以在抖音电商中,不仅要求诠释品牌优势,吸引消费者眼神;诉求还有迸发用户消费意愿,品销深度一体化。
而许多抖音电商里原本就有基础销量、有心智的大牌,正在通过货架电商,找准了自己的爆品输出定位。
女生们爱称为“杨树林”的YSL,在货架经营方面,一直在维护着“看后搜”,激发了商品的长尾流量;在商品标题中降低节点热词,也能提高承接效率;还报考了抖音商城“超值购”频道频繁露身上销量,可以说是把有需求→感兴趣→下决策的通路实践得非常纯熟。
“超值购”现在也是许多大牌争相报考的渠道,因为它除了推动货架提高,还是新款成为爆品的主要形式之一。
品牌下降的最佳方法,就是涉足一个本身就正在快速下降的生态之中,全域兴趣电商的生态正在快速下降,品牌何不考虑“借势而为”?
视频号的下降节点
私域中有新人群和新盘面
不久前,腾讯明晰表示,视频号将成为陌陌生态对小程序公域能力的建立与补充,双方的模式将为视频号带来更多公域流量,再通过陌陌生态将用户沉淀到私域内进行承接。
这下官方总算敲定了这个通路,但毕竟好多品牌这样做早已许久了,有个高档男装品牌影儿集团,就借助视频号+小程序+私域高档男装的直播间解决好了两个问题。
一是向目标顾客解释我家的男装为何“贵”;二是通过客观探讨产品的特性,解决用户预期与产品真实情况的落差问题。特别是服饰,本身能传递的内涵好多,通过陌陌这一熟人社交平台,用户的认同对于品牌传播度的提高很重要,例如好多客人会基于导购粘性,选择在私域平台上成交。
还有高客均价的品牌周生生,2023年周生生陌陌小程序GMV突破15亿。现在周生生的客户在其陌陌生态中触达实现了千万级别,全国的5万名导购,都在通过企业陌陌服务顾客,再通过小程序建联顾客,完成交易闭环。
业内人士表示,微信视频号的直播恰恰更容易让用户产生对品牌的认知。特别是视频号与抖音人群差别显著,包括年纪层、购买客总价、消费偏好等,说白了就是好多有消费潜力的人都在视频号上和陌陌里,只是之前没商讨成功,所以视频号面对的是新人群和新盘面。
还有服务业在视频号上的前景不可小觑,2023年房产、到家、相亲等服务机构在视频号上着墨甚多,服务业是一个高度依赖于“人”的行业,因为“人”决定了体验,当线下服务人员与客户有机会构建私域联接后,服务业品牌能够和用户之间构建信任,而信任永远是交易和复购的基础,而不是不断追求拉新和促活。
百度营销的下降节点
生成式AI来了,颤抖吧,人类!
百度营销中的品牌下降最特殊,因为未来,“人”的决定作用可能会越来越少。
今年7月有这样一个案例在圈子里留传很广,百度营销联手万家乐消毒柜,制造了首个国外电器行业全AI订制的营销事件,生成式AI,7天一气呵成完成了广告的企划构思、脚本编撰、分镜勾画、广告投放等营销全链路(平时找个广告公司须要两个月+),而且疗效也不输传统广告公司,达到亿级爆光、2.57倍行业互动率、品牌资产提高38%的疗效。
业内人士表示,AI撬动品牌下降,可能对C端用户的影响有限,但是对B端是下降的必备工具。现在大模型通过训练,可以输出具备常年记忆,更懂用户的策略,而多模态则意味着文字、视频、图片、海报等都可以被调用至品牌端;另外在大模型加持下,数字人也会更进化。
例如年末百度营销全新发布的“品牌智能体”,就具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力,和用户的交互全面提高。通过品牌智能体,既能低成本构建出了“爆款”营销事件,也可以用“人格化”的产品形象和消费者进行沟通收获认同感。
更希望今年,文心一言5.0或则6.0版本,可以取代研究员来写2025年的展望。
品牌的下降节点
企业的长虹心跳
品牌的下降,不仅影响C端心智,也影响企业以及B端合作伙伴的信心,还会决定市场的折价能力。
在明天的行业环境里,增长不是卷下来的,而是找准策略跑出来的。
希望品牌们在2024年的竞争中,能做到保持人间清醒,在他人想方设法抒发“我挺好”的时侯,你能告诉用户“你须要我”;在他人都想方设法利己的时侯,你能掏出对用户的利他态度,调整对品牌复利主义的态度,用动作上快人半步、积累上厚人一尺的抒发形式,驱动新产品、新视角、新场景的新下降。
八大平台,八大流量池,理解下降节点、拥抱平台变化、撬动消费者心智,这是一个有章法、有节奏的“大工程”。
2024,品牌下降,仍然任重道远。